AI kasutamisest turunduses räägitakse nii palju, et AI lisamine presesse või tööprotsessi kirjeldusse on muutunud peaaegu kohustuslikuks. Palju vähem räägitakse sellest, millist probleemi me AI-ga ikkagi lahendada tahame ehk siis millist uut väärtust luua soovime. Meediaagentuuride jaoks jookseb piir üsna selgelt kahe erineva arengusuuna vahel – ühel pool on AI kui efektiivsustööriist, teisel pool kui vahend, mis aitab teha paremaid turundusotsuseid. Need kaks suunda ei ole kaugelti sama sisu ja väärtusega.