Kasiino turundamine Eestis – kuidas seda teha kui seadus paneb piiri ette?

Sellisest süsteemist võidavad enim kehtiva Eesti hasartmängulitsentsiga kasiinod, sest kahjuks ei ole veel keegi kokku pannud ülevaatlikku andmebaasi kõigi välismaiste, kuid eestlasi vastu võtvate kasiinode kohta. Arvustussaidid võivad muidugi Eesti kasiinodele lisaks üle vaadata ka välismaa portaale, kuid seda pigem kohalike kihlevokontorite ja kasiinodega võrdlemise eesmärgil.

Arvustatuks saamine ei ole kasiino jaoks ilmtingimata kasulik reklaam, sest ülevaadetes tuuakse välja ka iga saidi puudused ning kasutusreeglitesse ära peidetud üllatavad tingimused nagu ootamatult kõrged läbimängunõuded või madalad väljamakselimiidid.

Kui kolad sageli ringi netifoorumites, jäävad sulle kindlasti vahepeal silma teemapüstitused, kus palutakse kaaskasutajatel jagada kas viimaseid positiivseid kogemusi või üllatavaid elamusi. Selliste postituste juurde on teema püstitaja pannud sageli ka enda kogemuse, milleks on näiteks kindlas kasiinos teenitud võit. Sellised küsimus-reklaamid tulevad sageli ette saidil Reddit, Auto24 sõidukite müügiga tegeleva portaali jutunurgas või teistes suure kasutajaskonnaga foorumites.

Tegelikkuses on valdaval enamusel juhtudest tegemist väljamõeldud võiduga ning sageli anonüümseks jääv kasutaja on hoopiski kasiino reklaamimise eest vastutav sotsiaalmeediahaldur. Selline lähenemine ei anna sageli tulemust – foorumite postituste sisu on modereeritud ning kui postituse sõnastus mõjub liiga reklaamivana, kaob reklaamimiseks mõeldud postitus kiirelt potentsiaalsete huviliste silmade eest.

Sotsiaalmeedias reklaamimise osas on vesi veidi sogasem, sest kasiinod postitavad sageli sisu, mis ei ole otseselt hasartmängimisega seotud ja mida ei saa konkreetselt reklaamiks lugeda. Brändide sotsiaalmeedias võidavad enim kasutajate tähelepanu värskete sündmuste baasil loodud humoorikad meemid või videoklipid. Seetõttu on kasiinod valinud enda reklaamimiseks (ilma otsest hasartmänge mängima õhutavat reklaami tegemata) saidid nagu Instagram ja Tiktok, mida kasutavad igapäevaselt sajad tuhanded eestlased.

Reklaamiseaduse aina karmimate muutustega kohanemiseks on tuntud brändid asunud sponsoreerima üritusi, sportlaseid ja spordiklubisid ning kindla kasiino nime või brändi logo kannavad ka eestlaste spordisärgid. Piisavalt suure toetussumma korral saab kasiino enda nime panna isegi liiga nimesse – Eesti-Läti korvpalliliiga kannab täisnime Optibet Eesti-Läti Korvpalliliiga. Kõige suurema reklaamialase saavutuse saab ette näidata Unibet, kelle nimi kaunistab juba aastast 2023 endist Saku Suurhalli.