Miks sa ei peaks Gmaili Pakkumiste vahelehte kartma?

Turundajad ei tohiks Gmaili Pakkumiste vahekaardile sattudes karta, et neid koos prügiga välja visatakse. Tegemist ei ole rämpspostkastiga. Gmailil on keerukad (ja igimuutuvad) algoritmid, mis sissetulevaid e-maile hindavad ja sorteerivad. Spämmkirjad jäävad Gmaili kasutajatel tihti nägemata, kuna leiavad kiire otsetee rämpsposti kausta. See eest pakkumised tervitavad kasutajaid juba sisendpostkastis.

Pakkumiste vahelehele sattumine ei tähenda, et saadetud kiri ei ole väärtuslik või asjakohane. Nii Gmailil kui ka turundajatel on tegelikult ühine ja üllas eesmärk - pakkuda e-maili saajatele parimat võimalikku kogemust. Pakkumiste vahelehel maanduvad kirjad ei saa seguneda vahekaardil Peamine paiknevate perekondlike ning tööalaste kirjavahetustega. On loomulik, et Gmaili kasutajad ei taha nende vestluste seas turunduskirju tuvastada. Võid aga kindel olla, et turundusmeilideks valmis olles saab Pakkumiste vahekaardist nende esimene peatuspaik.

Loomulikult mõjutas erinevate vahelehtede kasutuselevõtt kirjasaajate orienteerumist sisendkaustas. Uuenduste sissejuhatav faas põhjustas teatavat turbulentsi, kuna kasutajad pidid pakutavat funktsionaalsust mõistma ja tundma õppima. Nüüdseks ootavad Gmaili kasutajad oma Pakkumiste vahekaardile maanduvaid soodustusi, kampaaniaid ja allahindlusi juba põnevusega. See leht Gmaili külastades enamasti puutumata ei jää.

E-kirjade avamise ja lugemise mustrid on küll muutunud, kuid mitte tingimata halvemuse suunas. E-mailide abil poodlemise teekonnale on lisandunud uus ja mugav otsetee Pakkumiste vahelehe kaudu on. Kui kirjasaaja otsib sooduspakkumist või tahab oma ostud Internetis teha, on see tänu vahekaartidele oluliselt lihtsam. Enam pole vaja sisendkaustas sobrades aega raisata- kõik pakkumised on vaid ühe vahekaardi kliki kaugusel.

Tõsi, Pakkumiste leht on konkurentidest kirju. See eest Twitteri uuendustest, LinkedIni teavitustest ja vahekaardilt Peamine kostuv taustamüra sinna ei ulatu. See võimaldab kasutajal aega säästa ning segamatult turundus e-mailidele keskenduda. Arvestades inimeste tähelepanu võimet(ust) sisendkaustas surfates, on tegemist hea uudisega! Pakkumiste vahelehel avatud turundus e-maili mõju ja väärtus on oluliselt suuremad, kui sama kliki tegemisel Peamine vahekaardil.

See on miljoni dollari küsimus! Validity and Return Path platvormi andmetel viskab enam kui 45% kasutajatest oma Pakkumiste lehele pilgu vähemalt korra päevas. 11.9% kontrollib sissetulevaid pakkumisi pidevalt ning 6.7% klikkab vahekaardi lahti vähemalt 3-4 korda päevas.

Pea 20% vastanutest väitis, et ei ava kunagi Pakkumiste vahelehte. Siinkohal võib muidugi eeldada, et antud kasutajad ei avaks turundus e-maili ka juhul, kui see neid vahekaardil Peamine ootaks. Hullemal juhul ootaks turunduskatseid sellises olukorras sootuks negatiivne vastuvõtt.

Nagu näha, külastavad paljud Gmaili kasutajad Pakkumiste vahelehte, et uuematele hinnaalandustele ja soodustustele pilk peale visata. On suur tõenäosus, et sellised kirjasaajad reageerivad sinu e-mailile ning suudad nad enda klientideks muuta.