Oluline muudatus digiturundajatele: 6. märtsist rakendub Google’i Consent Mode’i uuendus

Media House’i strateeg Roger Puks annab samm-sammult praktilisi näpunäiteid, kuidas GTM-i kasutades Consent Mode’i implementeerida ja kontrollida, et see korrektselt töötaks.

Andmekaitse üldmäärus ehk GDPR on endiselt peavaluks paljudele ettevõtjatele, kuna reeglite paljusus ja nõuete pidev muutumine tekitavad segadust. Samas võivad eksimused viia kopsaka trahvi ning halvimal juhul ka ettevõtte tegevuse peatamiseni, tunnistab advokaadibüroo Hedman isikuandmete kaitse ekspert Andres Ojaver.

Media House’i strateeg Roger Puksi sõnul on GA4 oma olemuselt mõeldud pigem trendide ja kvartaalsete tulemuste vaatamiseks ning parim viis andmete kogumiseks on kasutada GA4 ja mõnda väiksemat alternatiivi kõrvuti.

Digiturundusagentuuri Mediabrands Digital juhi Erki Heinsaare sõnul on Google Analytics 4-le üleminekut võetud põhjendamatult kergelt ja neil, kes seal täna asju õigesti teevad, on suur konkurentsieelis. Lisaks märkis ta muu hulgas, et AI tulekuga on spetsialiste pigem juurde vaja.

Tehisintellekt võib meediaplaneerimises pöörata senise tööloogika pea peale: kui praegu kulub kümme tundi ettevalmistust ühe tunni sisulise kliendikohtumise jaoks, siis AI abil võiks suure osa rutiinsest telgitagusest tööst automatiseerida ning jätta inimestele rohkem aega strateegia, loovuse ja kriitilise mõtlemise jaoks.