Nimi maksab: Kristin Lätt pani oma kaubamärgile lukud peale

Eesti Post, tuntud peamiselt Omniva brändi alt, on Patendiametis registreerinud üksnes oranžist toonist koosneva kaubamärgi.

Kaubamärgi idee sündis klassikalisest kohvinurga vestlusest meie loovagentuuriga Taevas Ogilvy ning kasvas välja orgaaniliselt, ütleb A. Le Coq brändijuht Pilvi Tering.

Tuntud Eesti muusiku NOËP Euroopa Liidus registreerimiseks esitatud kaubamärk on sattunud vastasseisu Hispaania ettevõtte varasemate kaubamärkidega. Ettevõtjatele on antud mai lõpuni aega omavahel kokkuleppele jõuda.

Kui keegi saab nii kuulsaks nagu Tommy Cash, muutub ta brändiks, mida võidakse püüda kopeerida ja ära kasutada. Selle vastu on artist juba tegutsema asunud, kaitstes oma nime kaubamärgina.

Turundusjuhi roll ettevõtte juhtimises sõltub sellest, kas ta suudab oma tegevust põhjendada investeeringu ja tasuvuse keeles. Saates „Password“ arutlevad Initiative’i juht Indrek Soom ja Analytical Alley juht Tanel Rebane, miks turundust nähakse endiselt kuluna ning kuidas analüüsipõhine lähenemine aitab selle muuta mõõdetavaks ärifunktsiooniks.