Ravimihiiglaste reklaamisõda: Novo Nordisk kaebas Eli Lilly kohtusse

„Meie teavitustöö ei vaja ravimiameti ega ka TTJA luba,“ rõhutab kaalukampaania taga oleva Novo Nordisk Estonia tegevjuht Koit Arro.

Jalgpalli MM 2026 on lõpusirgele jõudnud: uue maailmameistri selgumiseni on jäänud veel vaid mõni matš. 2026. aasta turniir on olnud täis innovatsioone: 48 koondist varasema 32 asemel, kohustuslikud hydration break’id ehk veepausid, kolm korraldajat – USA, Kanada ja Mehhiko. Aga kuidas see kõik turunduslikult välja paistab?

Enamik ettevõtteid mõõdab ürituste edukust ja kordaminekut endiselt osalejate arvu või tagasisidehinde järgi. Password konverentsil esinenud HYPE’i vanemprojektijuht Kristiina Pruuli sõnul sünnib sündmuste tegelik mõju aga seal, kus tekib inimestevaheline usaldus. Ja see on koht, mida lõpuni ühegi mõõdikuga mõõta ei saa.

See Apple’i case study näitab, kuidas üks vale metafoor võib pöörata brändi ajaloo tema enda vastu.

Suurtel sündmuskeskustel on sageli üks ja sama väljakutse: ruumi on küll palju, kuid mitte iga üritus ei vaja korraga tuhandeid ruutmeetreid. Samal ajal soovivad ettevõtted ja korraldajad üha enam paindlikkust – võimalust ühendada konverents, gala, töötoad, meelelahutus ja võrgustumine tervikuks, ilma et peaks kasutama mitut erinevat asukohta. T1 keskuses tegutsev sündmuskeskus T1 Venue on just nendele vajadustele vastanud uuendusega, mis pakub senisest oluliselt rohkem lahendusi.