Guilty Ogilvy (Läti) loovjuht: agentuur on pikaajalise kvaliteedi kindlustus

AI ja väiksemad tegijad võtavad enda kanda üha rohkem lihtsat teostustööd, kuid suurem raha ja väärtus jäävad strateegiasse, brändingusse ja nõustamisse, ütleb Leedu agentuuri Sons & Daughters juhtiv partner Dovilė Dovidavičiūtė. Tema sõnul mõjutab tehisintellekt kõige rohkem nooremspetsialiste, samal ajal kui kogenud tegijatele on see praegu eelkõige tööriist.

Läti PR- ja kommunikatsiooniturul on pikaajalised plaanid asendunud kvartalipõhise otsustamisega. Ettevõtted investeerivad küll turundusse ja kommunikatsiooni, kuid sõda Ukrainas ja majanduslik ebakindlus sunnivad neid plaane üha sagedamini üle vaatama, ütles intervjuus VA Communications Rud Pedersen Groupi tegevjuht ja asutaja ning VA Government Rud Pedersen Groupi strateegiline partner Ralfs Vilands.

Kui mitu brändi kasutavad samu influencer’eid, samasuguseid nalju ja ühesugust videokeelt, muutub neid järjest raskemaks eristada. WKND Läti loovjuhi Jānis Kuprašovsi sõnul võib odavam ja kiirem sotsiaalmeediasisu parandada agentuuride kasumlikkust, kuid nõrgestada samal ajal brändide eripära.

Majandus on taas kasvamas, kuid turg, tarbijate ootused ja turunduse mängureeglid on vahepeal muutunud. On aeg tõsta pilk järgmisest kampaaniast kaugemale ja küsida: kuhu meie bränd ja ettevõte tegelikult liiguvad?