CASE STUDY | 98% naistest ei tunne end ilusana. Dove otsustas selle ära kasutada
2004. aastal oli Dove lihtsalt üks seep riiulil. Mitte halb, aga mitte ka eriline. Siis avastas bränd midagi, mis muutis kõike: vaid 2% naistest maailmas pidas end ilusaks.
Seotud lood
Aastaid oli vormiv aluspesu vaikne abivahend, mis kuulus pigem tabude hulka. Siis tuli SKIMS ning muutis selle kategooria avatud vestluseks, kultuuriliseks signaaliks ja äriks, mis on kasvanud kiiremini kui keegi oodata oskas.
KitKat, Tony’s Chocolonely ja Toblerone kampaaniad tõestavad, et loovus on strateegiline tööriist, mis võib tuua mh miljonite dollarite väärtuses meediakajastust. Loe, mida ja kuidas nad selleks tegid.
Kui enamik lennufirmasid kulutab miljoneid, et müüa luksuse, mugavuse ja suurepärase teeninduse kuvandit, siis Ryanair on oma toore aususe, madalate hindade ning provokatiivse ja vastuolulise turundusega skaala teises otsas.
Mis juhtub, kui mööbliesemed ja varjupaigakassid sama nime saavad? Emotsioonipõhise kampaania taga olnud Tabasco tiim selgitab (kassi)asja lähemalt.
Majandus on taas kasvamas, kuid turg, tarbijate ootused ja turunduse mängureeglid on vahepeal muutunud. On aeg tõsta pilk järgmisest kampaaniast kaugemale ja küsida: kuhu meie bränd ja ettevõte tegelikult liiguvad?
Enimloetud
1
2
4
Viimased uudised
Pangad kaotavad tudengite silmis populaarsust
Hetkel kuum
Liitu uudiskirjaga
Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.
Tagasi Best Marketing esilehele