Reklaamitekstide tähtsusest

Väga paljud tänased turundajad kasutavad teksti mitte vahendina, aga lihtsalt selgitusena oma piltide juures. Pilt on põhiline vahend. Lihtsamas suhtluses on see täiesti normaalne, kuid tõsiseks turunduseks pildi allkirja nimetada ei saa. Palju levib ka õhinapõhiseid hüüdlauseid, mis püüavad pilku ja kohati mõjuvad humoorikalt. Kõiki neid ühendab seosetus ettevõtte suurema turunduspildiga. Visuaalne info on väga oluline, aga sealjuures ei saa tekstiline info jääda vaeslapse rolli.

Tekst on reklaamis nii katus kui ka vundament. Nimelt selgitatakse teksti abil kõigepealt kampaania eesmärgid, sõnumid ja hoiakud. Seejärel väljendatakse teksti abil kampaania põhisõnum ja selle muutumine erinevates reklaamikanalites. Kuna ettevõtte reklaam peab toetuma tema brändiväärtustele, siis ka brändiväärtused on väljendatud tekstina.

Nii nagu reklaamitegevuses on olemas rohkem sõnumivõimalusi kui "nüüd hinnad all 30%", on ka tekstiga võimalik edasi anda palju muud kui lihtne protsendimäng. Ma ei räägi siin kirjanduslikest tekstidest, kuigi tänasesse Facebooki voogu kuluks küll ära pisut proosalisemat teksti. Tegelikult saab reklaamikampaaniale luua omanäolise teksti, mis kumab läbi nii printreklaamis, telereklaamis, raadioreklaamis kui ka sotsiaalmeedias – igas kanalis isemoodi.

Äratuntav kõnemaneer, sõnaseade või keelekasutus on maailma kõige lihtsamad ja odavamad vahendid eristuva turunduse tegemisel. Ekslik on mõelda, et säärast teksti peaks kirjutama ainult kõrgelt haritud kirjatsura. Iseäralikke ja äratuntavaid sõnu saab ritta seada ka turundusassistent või "teen-kõik-ise" ühemehefirma tegevjuht. Kummalisel kombel leiab huvitavaid ja iseäralikke sõnakasutusi Facebooki puhul nii haritud kunstiinimeste, ärikröösuste kui ka lihtsate inimeste postitustest. Soovin jõuda põhitõeni, et reklaamitekste saab ka õppida kirjutama.

Kuidas tekib äratuntav tekst ettevõtte reklaamikampaaniasse? Vastus ei ole mitte seismajäänud juustutonnides, mis vajavad kiirelt realiseerimist. Iga ettevõte peab toetuma oma reklaamikommunikatsioonis väärtusmaailmale. See omakorda pannakse paika tema brändingus. Bränd on justkui piibel, mis sätestab ettevõtte põhilised väärtused. Nendele toetub ka igapäevane kampaaniategevus. Järelikult – enne kui kirjutad reklaamisõnumi: "Osta nüüd enneolematult odava hinnaga juustu", pead meenutama ettevõtte väärtuspakkumist. Kui seal peaks seisma sõnu nagu väärikas, aupaklik, parim, kvaliteetseim, siis enneolematult odavad hinnad nendega kokku ei käi.