2025. aasta meeldejäävaimad turundusteod: 2. osa

Lisaks andis tema hinnangul aasta teises pooles oma mõju ka valimiste periood, mis suunas mingil määral nii reklaamimaastikku kui ka meediaplaane.

„Kui nüüd aga mõne konkreetsema turunduskampaania või -tegevuse välja tooksin, siis eks silma paistavad ikka need, mis on kas selgelt väga eristuvad, saanud palju kõlapinda või olnud mahuliselt nii tugevad, et neid on raske mitte märgata.“

Näiteks aasta lõpust eristus tema jaoks ilusa visuaali ja muinasjutulise looga tänavune Kaubamaja jõulukampaania, mida tehti koostöös noore andeka kunstnikuga ja mis pakkus silmailu nii vaateakendel kui reklaamikeeles. Julge sõnumiga paistis Jõemaale silma ka sügisene Viru Keskuse Florian Wahliga koostöös tehtud kampaania „Käige Virru“, mille idee ja sõnum olid jõulised ning just seetõttu jõudis kampaania aktiivselt inimeste aruteludesse ja laiemasse meediasse.

„Silma on jäänud ka see, kuidas turunduskampaaniatesse on oskuslikult põimitud aktuaalseid trende ja popkultuurilisi nähtusi, näiteks Telia Netflixi lansseerimise puhul,“ toob ta välja. „Ikea on erinevate kampaaniate, tegevuste ja üleskutsetega aga hea näide sellest, mida tarbijad täna brändidelt üha enam ootavad – emotsiooni ja ehedaid kogemusi, mitte ainult toodet.“

Lõppenud turundusaasta kinnitas Jõemaale taas, et inimeste ootus autentsusele, headele emotsioonidele ja päris kogemustele ei ole kuhugi kadunud: just seetõttu on mõjuisikuturunduse kõrval hoogu kogunud ka kasutajate loodud praktiline sisu ehk UGC. „Brändidelt oodatakse ausat, inimlikku ja läbipaistvat suhtluskeelt. Mööda ei saa vaadata ka tehisaru rollist. Kui varasemalt oli fookus veel ehk tutvumisel ja katsetamisel, siis nüüd on AI ikkagi juba igapäevane tööriist nii loomes, analüütikas kui ka kampaaniate optimeerimises. Oluline on mõista, et AI ei asenda andekat turundusinimest, vaid aitab igapäevases töös,“ sõnab ta.

Seda, et mõni põhimõte või lähenemine on oma aja ära elanud, ta samas ei ütleks. „Pigem on võtmesõnaks kohanemine – kõik sõltub alati brändist, tootest, sihtrühmast ja hetkeolukorrast ning laiemast kontekstist meie ümber.“

Jõemaa arvates on oluline on olla paindlik, jälgida trende, aga lähtuda ka oma sihtgrupist ning tegutseda vastavalt olukorrale, olgu selleks meediakanalite valik, sõnumi tonaalsus või kasutatavad formaadid. „Näiteks on traditsiooniline telefonimüük praeguses olukorras muutunud keerulisemaks, kuna pettuste rohkus on inimeste usaldust selle kanali vastu vähendanud,“ näeb ta.

Kokkuvõttes nendib Jõemaa, et 2025. aasta turundustegevusi mõjutasid tugevalt meie ümber toimuvad sündmused, kuid tarbijate ootus brändidele jäi samaks – olla aus, läbipaistev ja autentne ning pakkuda kampaaniatega päris emotsioone ja elamusi.