3 sammu, kuidas teha globaalsest brändist kohalik lemmik

Uuringuettevõte nimemuutus tuleneb omanikuvahetusest ja brändiuuendusest rahvusvahelises kontsernis.

Me jahime uusi põlvkondi ja järgmisi platvorme, samal ajal kui kõige jõukam ja mõjukam sihtrühm seisab otse meie – need on inimesed vanuses 55–75 eluaastat, kirjutab Karin Luiga.

Toimiv bränd ei ela esitlustes ega kampaaniates. Ta elab inimeste arusaamades, kes ettevõttes iga päev töötavad, kirjutab brändistrateeg Jaanus Tamme.

Sõbrapäev ehk valentinipäev ei ole ammu enam pelgalt lillede ja šokolaadi püha. See on miljardites dollarites mõõdetav turundusareen, kus luksusbrändid võistlevad nii meie südamete kui rahakoti nimel.

Ettevõtte ürituse korraldamine algab tavaliselt üsna süütult. „Teeks sügisel tiimiga midagi.“ Kõlab hästi. Siis selgub, et inimesi on 87. Juht tahab, et oleks ka sisuline osa. Müügitiim tahab midagi „ägedat“. Keegi mäletab, et kaks aastat tagasi oli üks väga hea bänd. Kolm inimest tulevad Lätist. Üks ei söö gluteeni, teine liha ja kolmanda kohta öeldakse lihtsalt, et „tal on hästi palju teemasid, küsi ise üle“.